聯(lián)名超火!這類IP會(huì)是下個(gè)爆款嗎?
名人IP正在成為授權(quán)市場(chǎng)的“香餑餑”:從快消品到潮玩再到茶飲,都在與名人開(kāi)展聯(lián)名活動(dòng)。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的核心原因在于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,品牌迫切需要尋找推動(dòng)銷量、提升關(guān)注度的途徑,而粉絲經(jīng)濟(jì)的日益成熟,使品牌意識(shí)到名人不僅影響力大,且粉絲擁有極強(qiáng)的“氪金”能力和意愿,是值得挖掘的IP資源。