《喜羊羊與灰太狼2虎虎生威》在以累計票房逾1.28億元遙遙領(lǐng)先于其他動畫電影的同時，也順利成為今年首部票房破億元的國產(chǎn)影片.與此相比，今年首度登上賀歲大銀幕的虹貓藍兔卻是黯然收場，有消息說《虹貓藍兔火鳳凰》僅收獲了幾百萬元票房

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喜羊羊與灰太狼2虎虎生威

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　　【中外玩具禮品網(wǎng)】一個月前，動漫業(yè)內(nèi)人士對虎年賀歲檔動畫電影之爭充滿懸想：喜羊羊仍將一家獨大還是有另一個動漫明星登場爭輝？近日，結(jié)局已現(xiàn)：《喜羊羊與灰太狼2虎虎生威》在以累計票房逾1.28億元遙遙領(lǐng)先于其他動畫電影的同時，也順利成為今年首部票房破億元的國產(chǎn)影片.與此相比，今年首度登上賀歲大銀幕的虹貓藍兔卻是黯然收場，有消息說《虹貓藍兔火鳳凰》僅收獲了幾百萬元票房.

　　喜羊羊與虹貓藍兔皆為國內(nèi)明星級卡通形象，又同樣是在電視動畫基礎(chǔ)上推出了動畫電影，為何二者的票房差距如此之大？問題出在電影制作還是電視動畫上，抑或是國內(nèi)動畫電影市場已經(jīng)飽和？

　　地域優(yōu)勢：

　　票房飄紅一大保障

　　《虎虎生威》的1.28億元總票房中，京滬粵三地可算是大“功臣”（據(jù)統(tǒng)計，上映首周末的4500萬元中，三地票房合計?2300多萬元，占1/2強）.廣東是喜羊羊的原產(chǎn)地，其觀眾基礎(chǔ)不言而喻，而同為電影出品方的上海東方傳媒集團有限公司（SMG）和北京悠揚文化傳播有限公司也都憑借自身優(yōu)勢在當?shù)卮罅π麄髟靹?

　　“這種現(xiàn)象體現(xiàn)出了作品的市場局限性——優(yōu)秀的動畫電影不是為一個城市而做的，但另一方面，該片在國內(nèi)其他省市也有上千萬元的票房，足以說明其全國影響力亦不弱.”北京鵬遠翔文化傳媒有限公司營銷總監(jiān)趙英著說.

　　“出產(chǎn)于某地”或許無法改變，但“傳播于某地”則有很大變化空間.漫域網(wǎng)總經(jīng)理羅嘉認為，虹貓藍兔的受眾群不夠廣泛，多集中于湖南一地，“甚至可說是長沙一地，它們在全國的影響力明顯比不過喜羊羊和灰太狼.至于開發(fā)院線市場方面，喜羊羊和灰太狼五年磨一劍，玩具、食品、服裝等衍生產(chǎn)品在全國遍地開花，這些也是虹貓藍兔比不上的.”

　　“虹貓藍兔在二、三線城市是有影響力的.”北京水晶石影視傳媒科技有限公司動漫部總監(jiān)儲曉冶表示，“就一個品牌而言，虹貓藍兔已經(jīng)有了相當多的受眾，但對一部動畫電影來說，僅有二、三線城市的受眾還不夠，必須有一線城市的受眾認可，它才有可能成功.”

　　品牌與宣傳：

　　雙管齊下，不紅都難

　　不同地域的動漫產(chǎn)品有相應的品牌影響力范圍，這可視為《虎虎生威》與《火鳳凰》票房差異的一個原因.但這并非主要原因，不能忽略的是，就品牌的持續(xù)影響力看，這兩個動漫形象群的差距正逐步擴大.

　　趙英著表示，虹貓藍兔算是國產(chǎn)動畫中的精品，照理應該受到小朋友的歡迎，此次《火鳳凰》之所以沒有大賣，和其動漫形象品牌營銷的連續(xù)性有關(guān).“從電視動畫《虹貓藍兔七俠傳》到續(xù)集《虹貓仗劍走天涯》，中間隔了一年多.現(xiàn)在小觀眾們的注意力轉(zhuǎn)移很快，很容易被新形象、新故事吸引，如果你不能持續(xù)聚焦，那么在受眾中的影響力自然就會萎縮.而喜羊羊自去年推出第一部動畫電影之后，這一年來一直沒有停止電視動畫的制作和播出.”

　　動漫作品生產(chǎn)和播出的持續(xù)穩(wěn)定，帶來的效果是相應卡通形象生命周期的延長以及品牌價值的基本穩(wěn)定，觀眾也因此逐漸形成一種期待感.“虹貓藍兔是想打造一個長周期的卡通品牌，但因為中間插入了其他作品的制作，因此它的生命力曲線沒有得到最佳維護.”動漫研究者宋磊認為.

　　除了品牌連續(xù)性上的缺陷，《火鳳凰》在定位和宣傳營銷方面也顯得力道不足.《虎虎生威》在“1+2”全家觀影模式之外，還特別兼顧了年輕情侶.上映前夕，有“海陸空”轟炸式的宣傳，營銷團隊在上海、北京、武漢、濟南、廣州、南京、杭州等13座城市進行路演推廣，影片上映?10日內(nèi)，又派出21對喜羊羊和灰太狼人偶在全國九大城市185家影院進行巡演……有業(yè)內(nèi)人士認為，喜羊羊營銷模式的不可復制在于它創(chuàng)造的品牌效應：讓喜羊羊成為社會話題、潮流事件，成了不得不知、不得不說的“名詞”.