要說近年國內(nèi)知名度極高的“狗”主題IP，那必然得提到“飛狗MOCO”。MOCO是一只可愛、調(diào)皮、忠誠且擁有飛天夢想的小柯基。當(dāng)看到MOCO與主人YUMMY或溫馨、或搞怪的互動(dòng)時(shí)，仿佛一天的疲憊都被治愈了。而“飛狗MOCO”之所以能夠在競爭激烈的國內(nèi)授權(quán)市場闖出一片天地，離不開其版權(quán)方廣州艾飛文化傳播有限公司（下稱“艾飛文化”）的有效布局與規(guī)劃。

艾飛文化成立于2018年11月，是一家專注于創(chuàng)作國際一流水準(zhǔn)動(dòng)畫IP的企業(yè)。據(jù)公司總經(jīng)理韋崇焜介紹，艾飛文化擁有一支超過百人的團(tuán)隊(duì)，且團(tuán)隊(duì)多數(shù)成員深耕影視動(dòng)畫行業(yè)多年，在內(nèi)容創(chuàng)作上擁有獨(dú)到見解；具備專業(yè)的技能，如原畫設(shè)計(jì)、動(dòng)畫制作、音效設(shè)計(jì)等；具備創(chuàng)意思維、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力以及學(xué)習(xí)能力，可不斷學(xué)習(xí)和掌握新技術(shù)和市場動(dòng)態(tài)，以適應(yīng)不斷變化的市場需求?；诖耍敬蛟斐隽嗽跇I(yè)內(nèi)屢創(chuàng)佳績的《飛狗MOCO》系列動(dòng)畫作品——曾獲得第18屆中國動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)廣州獎(jiǎng)-最佳IP獎(jiǎng)、2019年廣東省最具價(jià)值版權(quán)作品等榮譽(yù)。

《飛狗MOCO》以治愈系萌寵故事為核心，主要講述了小女孩YUMMY一家與擁有“飛天”夢想的小柯基MOCO之間溫馨搞笑的日常。在動(dòng)畫作品中，MOCO與YUMMY及其家人一起歡樂、一起煩惱，彼此在愛與陪伴中不斷成長。

“在經(jīng)營中，艾飛文化逐漸探索出了在抖音、快手等平臺(tái)用高質(zhì)量內(nèi)容短視頻測試市場，再制作系列長篇的IP影視化路徑?！苯Y(jié)合韋崇焜的介紹與中外玩具全媒體中心記者在視頻網(wǎng)站的查閱可知，與我國絕大多數(shù)動(dòng)畫作品每集都是20多分鐘時(shí)長不同，《飛狗MOCO》主打的是短視頻，即每集的時(shí)間最長不超過6分鐘，多數(shù)動(dòng)畫每集時(shí)長在兩三分鐘左右，部分單集時(shí)長甚至不足2分鐘。

輕松治愈的內(nèi)容、短視頻的呈現(xiàn)形式，使得《飛狗MOCO》非常契合當(dāng)下年輕人快節(jié)奏的生活需求，因而吸引了眾多網(wǎng)友、粉絲的關(guān)注。截至今年1月，《飛狗MOCO》已經(jīng)推出了《飛狗MOCO》《飛狗MOCO之小柯基的腦洞時(shí)刻》《飛狗MOCO之星球計(jì)劃》及衍生劇等17部動(dòng)畫作品，并在全網(wǎng)積累了超4000萬粉絲。

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授權(quán)不僅僅是IP變現(xiàn)的途徑，還是擴(kuò)大IP影響力的有效舉措，因而絕大多數(shù)版權(quán)方都會(huì)非常重視授權(quán)業(yè)務(wù)的開展，并且注重對(duì)授權(quán)合作的把控，確保授權(quán)合作能夠?qū)崿F(xiàn)彼此雙贏。

“我司注重品牌形象和口碑，被授權(quán)方需要有良好的品牌形象和口碑，能夠贏得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可；注重產(chǎn)品質(zhì)量以及渠道資源，被授權(quán)方需要具備高品質(zhì)的制作和設(shè)計(jì)能力，能夠生產(chǎn)出符合市場需求的高質(zhì)量產(chǎn)品。同時(shí)，被授權(quán)方還要具備廣泛的渠道資源，能夠?qū)a(chǎn)品推向更廣泛的市場?！表f崇焜表示，艾飛文化會(huì)通過線上及時(shí)溝通、線下拜訪洽談等方式，參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)及大貨生產(chǎn)環(huán)節(jié)，同時(shí)也會(huì)利用公司已有資源，協(xié)助提供給被授權(quán)方更多銷售渠道。

據(jù)了解，艾飛文化已經(jīng)與趣巢、諾拉寵寶、肯迪隆、艾蒙島、萌拼等品牌進(jìn)行合作，推出了電動(dòng)狗、電動(dòng)毛絨、小顆粒積木、石膏等“飛狗MOCO”主題玩具。近期，企業(yè)還圍繞“飛狗MOCO”，在與更多的品牌進(jìn)行洽談合作，比如解壓玩具、毛絨玩具等?！澳壳?，飛狗MOCO解壓公仔已經(jīng)正式上線售賣。我們還期待和音樂教育、文具等更多品類進(jìn)行深度合作。”

?部分飛狗MOCO主題授權(quán)產(chǎn)品

對(duì)于任何一家原創(chuàng)動(dòng)畫IP企業(yè)而言，都希望將旗下的原創(chuàng)IP打造成為長青、長線IP，而要做到這點(diǎn)，就需要持續(xù)不斷地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、通過各種途徑增強(qiáng)IP曝光。

據(jù)韋崇焜介紹，艾飛文化今年會(huì)著重內(nèi)容方面的創(chuàng)作，如《飛狗MOCO》第四季已經(jīng)在今年春節(jié)期間上線，目前正在全網(wǎng)火熱播放中；繼續(xù)布局線下活動(dòng)與跨界合作，與電影、電視劇、游戲、玩具、服飾等行業(yè)合作，共同推廣IP?！拔覀冞€會(huì)通過加大社交媒體宣傳、深耕IP版權(quán)合作等形式，持續(xù)宣傳、推廣IP，進(jìn)一步擴(kuò)大IP的影響力?！?/span>

火爆的IP總逃不過被侵權(quán)的命運(yùn)，而要保護(hù)IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)需要版權(quán)方與被授權(quán)方共同努力。韋崇焜提到，維護(hù)IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)需要從多個(gè)方面入手，包括注冊商標(biāo)和版權(quán)、嚴(yán)格監(jiān)控侵權(quán)行為、建立維權(quán)團(tuán)隊(duì)、定期更新和維護(hù)以及建立舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)制度等?！拔宜疽苍诓粩鄡?yōu)化IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，希望能夠與被授權(quán)方一同建立一個(gè)有秩序的公平環(huán)境。”

此外，韋崇焜還表示國內(nèi)IP授權(quán)市場快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨著一些挑戰(zhàn)和問題，其中“如何提高IP的質(zhì)量和價(jià)值，滿足消費(fèi)者的需求”是市場發(fā)展的關(guān)鍵所在。他希望相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)能夠加強(qiáng)監(jiān)管和規(guī)范市場，促進(jìn)市場的健康發(fā)展。