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《天貓潮流玩具行業(yè)白皮書》顯示，2023年、2022年的天貓618，國產(chǎn)積木銷售同比增長60%和100%，成為天貓、京東增長最快的玩具品類之一。國產(chǎn)積木高成長性的背后是不斷的市場(chǎng)探索與產(chǎn)品深耕。
隨著中國經(jīng)濟(jì)率先實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，作為一家40年港資企業(yè)，宏德實(shí)業(yè)旗下智德樂品牌在后疫情時(shí)代實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長。2023年，品牌憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、前期布局以及平臺(tái)口碑積累，公司業(yè)務(wù)體量擴(kuò)大，市場(chǎng)占有率遞增，海外市場(chǎng)滲透率持續(xù)提升，在國產(chǎn)積木發(fā)展史中留下重要的一筆。
這個(gè)擁有五萬多平方米工廠、年產(chǎn)能高達(dá)上千萬件、一年推出上百款產(chǎn)品的積木品牌，正準(zhǔn)備在2024年大干一番。
放眼全球業(yè)績：
逆勢(shì)前行，躍上新臺(tái)階
在玩具行業(yè)，想要獲得長期增長，完善的供應(yīng)鏈體系是品牌立足市場(chǎng)的根本。2023年，智德樂陸續(xù)完善多條智能生產(chǎn)線，通過集中母公司優(yōu)勢(shì)資源，落地重點(diǎn)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用，產(chǎn)品品質(zhì)均達(dá)到3C、ISO、ICTI、BSCI、CPC等各種質(zhì)量要求。發(fā)展至今，母公司生產(chǎn)基地建筑總面積51000平方米，年產(chǎn)能達(dá)2800萬余件（包括積木及其他品類產(chǎn)品）。
隨著全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)持續(xù)完善，產(chǎn)品研發(fā)并駕齊驅(qū)。這一年，智德樂首發(fā)“科技與積木”結(jié)合的產(chǎn)品，如“大美中國·城市燈光秀”，以可點(diǎn)亮的城市地標(biāo)受到眾多消費(fèi)者的青睞。為培養(yǎng)兒童的愛國主義精神，智德樂積極開發(fā)航空、航海系列，推出“中國航母作戰(zhàn)群”、“筑夢(mèng)航天”等高端系列，進(jìn)一步弘揚(yáng)愛國精神。
《中國航母作戰(zhàn)群》系列
《大美中國·城市燈光秀》系列
爆款積木背后是強(qiáng)大的產(chǎn)品生命力，以及敏銳的市場(chǎng)判斷力。2023年，智德樂加碼全球市場(chǎng)，陸續(xù)參加國內(nèi)、外多場(chǎng)展會(huì)。其中，在第34屆中國國際玩具及教育產(chǎn)品深圳展覽會(huì)和第21屆中國國際玩具及教育設(shè)備展覽會(huì)上，智德樂以豐富且多元的產(chǎn)品體驗(yàn)吸引展會(huì)觀眾。
自開放海外事業(yè)合伙業(yè)務(wù)后，智德樂遠(yuǎn)渡重洋，首站選擇印尼雅加達(dá)參展。隨后業(yè)務(wù)加速，在第28屆俄羅斯國際玩具及嬰童用品展上，智德樂從本土消費(fèi)者的喜好出發(fā)，特別定制專屬產(chǎn)品，充滿俄羅斯元素的多個(gè)造型積木受到消費(fèi)者青睞。
聚焦市場(chǎng)表現(xiàn)：
市場(chǎng)強(qiáng)勁，助力教育
在新零售模式中，智德樂發(fā)力淘寶、天貓、抖音、快手、拼多多以及小紅書等平臺(tái)，線上保持高速增長。新的一年，智德樂將挖掘更大潛力的消費(fèi)群體，利用渠道之間互相引流的特征進(jìn)行發(fā)展，如聯(lián)動(dòng)小紅書博主進(jìn)行產(chǎn)品宣傳等，擴(kuò)大消費(fèi)者對(duì)智德樂品牌的認(rèn)知。
智德樂線上平臺(tái)
值得一提的是，2023年智德樂不忘初心，響應(yīng)教育“雙減”政策，進(jìn)駐青少年宮打造一所公益“智德樂積木研學(xué)體驗(yàn)館”，以“益智啟蒙，寓教于樂的科教積木玩具”角色走進(jìn)孩童的視野。未來，智德樂負(fù)責(zé)人表示，將持續(xù)躬身力行地助力教育事業(yè)和公益事業(yè)發(fā)展，專注孩童想象力與創(chuàng)造力的培養(yǎng)。
積木
研學(xué)體驗(yàn)館
智德樂進(jìn)駐少年宮
未來展望：
加碼全球市場(chǎng) 開辟新的增長曲線
隨著2024年的開始，智德樂將繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)容量。目前，在線下終端銷售渠道上，智德樂在多家玩具店設(shè)有專柜，提供便捷愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。未來公司將借助線下渠道等網(wǎng)點(diǎn)布局，推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)入新零售商或大型KA超市等渠道，進(jìn)一步提升公司的業(yè)務(wù)規(guī)模。
線下陳列
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2023年試水海外市場(chǎng)后，智德樂受歡迎程度遠(yuǎn)超預(yù)期。在海外業(yè)務(wù)發(fā)展上，后續(xù)智德樂將提高拓展速度，加強(qiáng)與海外合作業(yè)務(wù)合作伙伴的聯(lián)系，滿足客戶的多樣化需求，以保持海外市場(chǎng)的韌性。
參加第28屆俄羅斯國際玩具及嬰童用品展
從產(chǎn)品線看，智德樂將以消費(fèi)者為中心，在充分利用生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，加大對(duì)產(chǎn)品研發(fā)方面的投入。一方面在積木互動(dòng)體驗(yàn)賽道上進(jìn)行深耕，包括發(fā)光性和能動(dòng)性等；另一方面，開發(fā)具有中國特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引不同年齡段的消費(fèi)者。
《花予琉璃》系列
在營銷層面，據(jù)了解，智德樂在新一年會(huì)更加重視品牌建設(shè)，其中重點(diǎn)關(guān)注節(jié)點(diǎn)營銷，營造歡樂的節(jié)日氣氛，為消費(fèi)者創(chuàng)造多元互動(dòng)體驗(yàn)。同時(shí)，品牌今年也考慮與出圈程度高或熱度高的IP聯(lián)名，快速提高曝光度，推進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
面向未來，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。新的一年，智德樂將堅(jiān)持戰(zhàn)略定力，基于硬核產(chǎn)品力持續(xù)突破，以科技創(chuàng)新賦能玩具產(chǎn)業(yè)，融合高質(zhì)量發(fā)展，匹配消費(fèi)者需求，攜手經(jīng)銷商、行業(yè)合作伙伴共同成長，推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。
▍來源：智德樂Blocks
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