美國(guó)玩具巨頭或?qū)⒉①?gòu)歐洲頭號(hào)娃娃制造商…
頭號(hào)娃娃制造商Zapf Creation AG可能被美國(guó)玩具巨頭MGA娛樂(lè)并購(gòu)……
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本次MGA娛樂(lè)并購(gòu)Zapf Creation的舉動(dòng)并非冒險(xiǎn)。因?yàn)殡p方早在2006年就開(kāi)展了長(zhǎng)期的銷(xiāo)售合作。通過(guò)那次合作，MGA娛樂(lè)德國(guó)子公司持有Zapf Creation 20%的股權(quán)，并獲得Zapf Creation產(chǎn)品在南北美洲的獨(dú)家銷(xiāo)售權(quán)，而MGA娛樂(lè)則可以獲得Zapf Creation在歐洲銷(xiāo)售渠道資源。今年，Zapf Creation更是借助MGA娛樂(lè)新成立的動(dòng)畫(huà)工作室資源，準(zhǔn)備推出BABY born主題動(dòng)畫(huà)。由此可見(jiàn)，雙方合作已久，并且合作得相當(dāng)愉快。
雖然目前并購(gòu)尚處于談判階段，未達(dá)成意向，但根據(jù)兩家公司過(guò)去深厚的淵源，以及MGA娛樂(lè)德國(guó)子公司目前是Zapf Creation最大的股東這兩點(diǎn)來(lái)看，似乎變數(shù)不大。如果順利，預(yù)計(jì)并購(gòu)將于2024年春季完成——這將使MGA娛樂(lè)在娃娃玩具界的位置更加穩(wěn)固，很有可能進(jìn)一步挑戰(zhàn)美泰芭比的一姐地位。
可能讀者對(duì)本次的并購(gòu)對(duì)象Zapf Creation并不熟悉，主要是因?yàn)槠渲饕袌?chǎng)在歐洲，且主營(yíng)面向低幼孩童的傳統(tǒng)育兒娃娃產(chǎn)品，名氣不如產(chǎn)品受眾更廣、老板行事風(fēng)格高調(diào)的MGA娛樂(lè)，但其實(shí)力絕對(duì)不容小覷。
Zapf Creation公司大樓（圖源：wiki）
Zapf Creation于1932年在德國(guó)創(chuàng)立，至今已有91年歷史。1958年在第二代接班人的帶領(lǐng)下，開(kāi)啟國(guó)際化進(jìn)程。旗下?lián)碛袃纱笾尥奁放艬ABY born和Baby Annabell。
BABY born于1991年推出，是當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上少有的人類(lèi)嬰兒高度仿真娃娃。因?yàn)槠浞抡娴募?xì)節(jié)和優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量，BABY born誕生僅六年就成為德國(guó)最暢銷(xiāo)傳統(tǒng)玩具品牌，奠定了Zapf Creation歐洲領(lǐng)先的娃娃制造商地位。到2014年，更是成為德國(guó)頭號(hào)娃娃品牌。該品牌至今已在全球賣(mài)出了2600萬(wàn)個(gè)娃娃。
BABY Born以市場(chǎng)上少有的人類(lèi)嬰兒高度仿真娃娃而聞名
盡管這個(gè)品牌已經(jīng)誕生了32年了，但是一直追求革新并未停步。除了傳統(tǒng)的育兒主題之外，還推出了農(nóng)場(chǎng)、魔法、迷你、驚喜開(kāi)箱等不同的主題系列，力求貼合市場(chǎng)潮流。目前該品牌依然是歐洲市場(chǎng)數(shù)一數(shù)二的娃娃品牌。
BABY Born雖然扎根傳統(tǒng)，但主題還是非常豐富多樣的? ? ? 就在今年8月，Zapf Creation還和MGA娛樂(lè)合作，推出BABY born主題動(dòng)畫(huà)，抓住泛娛樂(lè)的風(fēng)潮，進(jìn)一步加強(qiáng)其全球品牌宣傳力度。BABY born主題動(dòng)畫(huà)預(yù)告片截圖? ? ? 然后在9月，BABY born宣布進(jìn)軍毛絨領(lǐng)域，首款新品玩具小熊也出在主題動(dòng)畫(huà)中。? ? ? 另外一個(gè)拳頭品牌則是Baby Annabell，于1998年以電動(dòng)功能為賣(mài)點(diǎn)推出，到2001年就風(fēng)靡英國(guó)，成為該國(guó)頭號(hào)娃娃品牌。根據(jù)NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，從2001-2007年這6年間，Baby Annabell一直占據(jù)英國(guó)熱銷(xiāo)女孩玩具的榜首，可見(jiàn)其人氣。? ? ? 說(shuō)起MGA娛樂(lè)，相信大家都不陌生。相比起低調(diào)務(wù)實(shí)的Zapf Creation，MGA娛樂(lè)則要高調(diào)得多，不僅僅因?yàn)槠洚a(chǎn)品受眾更廣、更熱銷(xiāo)，還因?yàn)橛兄粋€(gè)非常敢說(shuō)敢做的老板Isaac Larian。? ? ? Isaac Larian17歲時(shí)，懷揣700多美元從伊朗來(lái)到美國(guó)，1979年開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，從事海外電子產(chǎn)品的進(jìn)出口貿(mào)易。到21世紀(jì)初，他將公司業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向娃娃，換了全新的公司名，成為目前的MGA娛樂(lè)，以貝茲娃娃在玩具業(yè)打響了名堂。? ? ? 2001年，MGA推出了標(biāo)榜反傳統(tǒng)的流行時(shí)裝少女玩偶貝茲娃娃（Bratz）并險(xiǎn)些趕超芭比，隨后公司與美泰陷入了十年官司之爭(zhēng)；2006年，MGA收購(gòu)小泰克；2016年，MGA推出的L.O.L.驚喜娃娃系列在全球掀起了一股驚喜開(kāi)箱玩具熱潮，由此坐上全球排名第五玩具巨頭的寶座【點(diǎn)擊查看】。
MGA娛樂(lè)創(chuàng)始人Isaac Larian? ? ? Isaac Larian不僅敢闖敢拼，還以敢說(shuō)出名。他曾在社交媒體In（領(lǐng)英）上暗諷業(yè)內(nèi)的玩具公司將業(yè)績(jī)不佳的原因歸咎到玩具反斗城頭上，而自己公司就可以在玩具反斗城離開(kāi)后，依然保持高速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，這是因?yàn)槠煜略瓌?chuàng)玩具足夠多，并非僅靠L.O.L.驚喜娃娃支撐。在2018年美泰全年虧損5.31億美元的時(shí)候，Isaac Larian曾提出收購(gòu)美泰公司；同年美國(guó)玩具反斗城重組失敗后，也向其提出收購(gòu)邀約試圖挽救；2019年再次向美泰提出并購(gòu)提議，并在當(dāng)年上臺(tái)領(lǐng)取年度玩具大獎(jiǎng)時(shí)，向觀眾打招呼的第一句話(huà)就是“謝謝各位，還要感謝美泰?！备兄x與對(duì)手多年來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)了自己的發(fā)展；并在獲獎(jiǎng)后接受媒體采訪時(shí)，表示玩具業(yè)界過(guò)于依賴(lài)授權(quán)，缺乏創(chuàng)新：“老實(shí)說(shuō)，我認(rèn)為玩具行業(yè)的現(xiàn)狀并不算好，因?yàn)橹挥蟹浅Ｉ俚墓?，尤其是中小型公司，愿意冒風(fēng)險(xiǎn)去投資或者是探索創(chuàng)新?！?/span>Isaac Larian在社交媒體In（領(lǐng)英）上發(fā)表大膽言論（2018年截圖）? ? ? 他能這樣說(shuō)，自然有其底氣。憑借L.O.L.驚喜娃娃系列，MGA娛樂(lè)連續(xù)三年獲得美國(guó)玩具業(yè)大獎(jiǎng)含金量最高的“美國(guó)玩具奧斯卡”中的“年度玩具大獎(jiǎng)”，MGA娛樂(lè)在2019年全年的全球銷(xiāo)售額超過(guò)50億美元，高于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手孩之寶和美泰公開(kāi)的同年度全球銷(xiāo)售額（兩者當(dāng)年的全球銷(xiāo)售額分別為47.2億美元和45億美元）。他將公司長(zhǎng)期以來(lái)的成功歸功于善于創(chuàng)新，和敢于冒險(xiǎn)。MGA娛樂(lè)連續(xù)三年獲得“美國(guó)玩具奧斯卡”中的“年度玩具大獎(jiǎng)”（美國(guó)玩具協(xié)會(huì)官網(wǎng)新聞截圖）? ? ? 近一兩年，MGA娛樂(lè)開(kāi)始涉足元宇宙、動(dòng)畫(huà)、游戲等領(lǐng)域，加上這次并購(gòu)Zapf Creation的動(dòng)作，盤(pán)子鋪得相當(dāng)大，但幾乎都是圍繞公司旗下的娃娃品牌展開(kāi)；產(chǎn)品品類(lèi)方面，也推出了玩法相當(dāng)新穎的毛絨系列，創(chuàng)新性十足。買(mǎi)一件得兩件的創(chuàng)新開(kāi)箱毛絨Fluffie Stuffiez? ? ? 這樣的一家玩具公司，其后續(xù)發(fā)展相當(dāng)令人期待。
▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas
