玩具巨頭MGA娛樂正謀劃重大轉型……
近年，在IP授權的帶動下，玩具公司向泛娛樂轉型的風潮一直未有停歇之勢……
近年，在IP授權的帶動下，玩具公司向泛娛樂轉型的風潮一直未有停歇之勢。這不，擁有貝茲娃娃、驚喜拆拆樂、小泰克等知名玩具品牌的MGA娛樂宣布成立自有動畫工作室，自主開發(fā)內容了，而且并不限于影視領域。
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▌投資5億美元，收購動畫工作室
美國玩具巨頭MGA娛樂開始自制內容業(yè)務了！
近日，該公司宣布成立一個全新的內容部門——MGA工作室（MGA Studios），由MGA娛樂創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官艾薩克·拉里安（Isaac Larian）的兒子杰森·拉里安（Jason Larian）負責領導，投資5億美元，用于對外收購及大力提高內容制作質量。
▲左：杰森·拉里安（Jason Larian）；右：艾薩克·拉里安（Isaac Larian）新部門運營的第一步，是收購澳大利亞布里斯本的動畫工作室像素動物園（Pixel Zoo Animation），收購價約為數千萬美元。像素動物園的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官保羅·吉列特（Paul Gillett）將以合伙人的身份加入MGA工作室。而像素動物園將留在澳大利亞辦公運營，并繼續(xù)為外部客戶處理原有項目。隨后，像素動物園還將集中資源，為活躍艾薩克·拉里安（Isaac Larian）所宣稱的線上“安全迷你宇宙”世界，并讓孩子們通過應用程序與公司品牌互動。▲像素動物園創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官保羅·吉列特（Paul Gillett）在本次收購前，MGA娛樂和像素動物園就已經是老搭檔了。兩家曾合作過在奈飛平臺播出的《驚喜娃娃大電影》（L.O.L. Surprise！The Movie），在奈飛、YouTube平臺播出的《驚喜屋》系列（L.O.L. Surprise！House of Surprises），以及MGA娛樂旗下其他玩具線“彩虹高中”、“變色美人魚”（Mermaze Mermaidz）和“瘋狂轎跑車”（Let‘s Go Cozy Coupe）等相關系列節(jié)目。此外，像素動物園自2013年成立以來，還曾為樂高、eOne（Entertainment One）、芝麻街工作室（Sesame Workshop）等提供內容服務，目前擁有約200名全職員工。MGA娛樂是一家家族控股公司，總部位于查茨沃斯（加利福尼亞州洛杉磯市郊區(qū)），擁有驚喜拆拆樂（L.O.L. Surprise?。?、彩虹高中（Rainbow High）、貝茲娃娃（Bratz）和小泰克（Little Tikes）等知名品牌，近年的年零售額約在40億-45億美元之間，擁有近1700名全職員工。據艾薩克·拉里安介紹：“我們公司從零開始，創(chuàng)建了近百個品牌，其中25個已經達到了1億美元的零售額。”從2016年留意到線上“開箱熱”以來，MGA娛樂就密切關注內容經濟、流媒體平臺原創(chuàng)內容、游戲、應用內購買、電子商務和沉浸式體驗的融合。該公司亦是第一家與有著“元宇宙”基因的游戲網站羅布樂思（Roblox）合作的玩具制造商，建立起一個由玩具品牌為主題的“元宇宙”世界。將內容板塊轉變?yōu)楣拘碌睦麧欀行狞c，是近年很多玩具公司的選擇。MGA娛樂的老對手美泰也在加大更高質量的電影和電視內容的投入。而與之不同的是，MGA野心并不限于此，它希望將電影電視、電商、游戲、社交媒體活動和其他品牌建設策略更無縫地融入其玩具開發(fā)的核心業(yè)務中。MGA工作室總裁杰森·拉里安表示：“一開始，內容制作是玩具銷售的工具，但錯失了參與玩具研發(fā)的時機，我們希望通過全新的機制，將玩具設計從零開始，無縫引入到內容故事中。”“我們不僅關注純粹的內容制作，還關注在游戲和數字體驗方面有創(chuàng)新的公司，并與之合作?！苯苌だ锇惭a充道：“我們希望找到能讓人們與IP互動的獨特方式?！?/span>父子倆都承認，他們正在市場上尋求更多的創(chuàng)作、IP和圖書資源。艾薩克·拉里安還強調，他們對一切創(chuàng)意持開放態(tài)度，只要這些想法將與公司的目標群體受眾（包括兒童和成人）建立聯(lián)系，即使這些想法與玩具消費品沒有直接聯(lián)系。最后，艾薩克·拉里安表示：“我們不只賣玩具，我們還想做偉大的電影、偉大的內容。這一切都與如何講好故事有關?！?/span>
來源：中外玩具網（ctoy-gdta）
編譯/編輯：Jane/ Salas
