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1979年，麥當(dāng)勞首次推出“開心樂園餐”，隨餐附送一款玩具。幾十年來，這一營銷套路讓麥當(dāng)勞賺得盆滿缽滿——每年能“賣”出 15 億只玩具的麥當(dāng)勞甚至被媒體稱為“隱形玩具巨頭”、“全球最大的玩具經(jīng)銷商”。
8月5日，麥當(dāng)勞開心樂園餐在日本推出“哆啦A夢”開心自由研究系列玩具。這套玩具秉承了麥當(dāng)勞“IP收割機”的傳統(tǒng)，擁有日本國民級人氣IP“哆啦A夢”的加持，但其獨特之處還在于——融入了STEM益智元素。
小而美的STEM玩具
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▌【第一波】之驚奇望遠(yuǎn)鏡
（のぞいてびっくり！ビッグライト）
除了看遠(yuǎn)處事物之外，還可以加入哆啦A夢的立繪卡片來玩。
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▌【第一波】之神奇變音水笛
（音が変わる？ふしぎな水笛）
產(chǎn)品有5個注水口，同時也是吹氣口。不同的水量會改變水笛聲調(diào)的高低。讓孩子體驗聲音產(chǎn)生的原理。
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▌【第一波】之重疊變色實驗
（かさねてみよう！色の実験）
哆啦A夢的腳下，有紅、黃、藍(lán)三原色的彩色片，通過不同彩片的重疊組合，可以調(diào)出多種色彩，讓孩子了解顏色的組成。不僅如此，家長還可以指導(dǎo)孩子將彩片放到不同顏色物體之上，觀察顏色的變化。
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▌【第一波】之變身相機
（おしてみよう！きせかえカメラ）
產(chǎn)品配套的卡片正面是哆啦A夢的常規(guī)形象，背面有單獨的配飾圖案。一按按鈕，卡片快速旋轉(zhuǎn)，在視覺滯留效應(yīng)下，哆啦A夢就好像穿上了配飾一般。產(chǎn)品還配有空白卡片，讓孩子自由發(fā)揮。
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▌【第二波】之哆啦美縮小鏡
（のぞいてみよう！ドラミのスモールライト）
這款產(chǎn)品和第一波的望遠(yuǎn)鏡效果相反，透過鏡片范圍，視覺所見，物體都會變得更小了。
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▌【第二波】之金屬探測器
（見つけてみよう！金屬たんちき）
紅色的底座其實內(nèi)含鐵，而哆啦A夢雙腳則有磁鐵。當(dāng)兩者接觸時，哆啦A夢的雙手就會舉起示意。
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不僅如此，孩子還可以將這個神奇的哆啦A夢運用在生活的事物中，識別哪些是鐵，哪些不是。
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▌【第二波】之鏡面實驗
（どう映るかな？かがみの実験）
產(chǎn)品配有兩面鏡子，將其擺放成不同的角度，讓孩子觀察鏡子里的不同哆啦A夢鏡像。
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▌【第二波】之觀察盒
（じっくり研究！観察ボックス）
這是一個觀察盒子，配有一個專屬的放大鏡，不僅有配套的觀察卡，也可放入其他物品。
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上述全套8款產(chǎn)品共分兩波發(fā)售，并隨附研究單，讓孩子可以記錄下在研究游戲中的一些新發(fā)現(xiàn)。
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被食品耽誤了的隱形IP玩具巨頭
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別看麥當(dāng)勞是賣漢堡包的，但其實它卻是隱形的IP玩具巨頭，IP授權(quán)、聯(lián)名玩得爐火純青。
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根據(jù)官方數(shù)據(jù)，麥當(dāng)勞每年賣出 15 億只玩具，而其全年營收的 20% 也來自于開心樂園餐。麥當(dāng)勞玩具雖然只是贈品，但公司內(nèi)部設(shè)有專門的團隊進行玩具的開發(fā)制作，麥當(dāng)勞玩具雖然只是贈品，從而確保產(chǎn)品的質(zhì)量。
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開心樂園餐
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據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2021年麥當(dāng)勞就發(fā)售了數(shù)十款玩具。其中絕大多數(shù)都是世界知名的大IP，涵蓋咱們裸熊、hello kitty、海綿寶寶、變形金剛、小馬寶莉、玩具總動員、托馬斯和他的朋友們、貓和老鼠系列，漫威英雄中的鋼鐵俠、美國隊長、雷神、黑寡婦等，此外也曾和哪吒之魔童降世、部落沖突等達(dá)成品牌聯(lián)動。
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在周邊產(chǎn)品開發(fā)、活動策劃方面也頗有特色。
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比如，在剛過去的大暑，麥當(dāng)勞推出了一系列夏日周邊。其中最引人注目的是大薯風(fēng)箏--它以麥當(dāng)勞經(jīng)典“紅黃”配色為主，風(fēng)箏的尾巴是飄逸而修長的薯條。另外兩款周邊采用了繽紛的配色，大薯飛盤以薯條盒插畫設(shè)計為主，充滿夏日氛圍，而大薯充氣沙發(fā)的整體造型有點像香蕉船，同樣以薯條插圖的形式鋪滿。
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夏日周邊
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在中國，麥當(dāng)勞還攜手“中國探月”，一起為中國小朋友們“點亮夢想”，依托“探索外星人”這一國家級任務(wù)，打造首個“點亮夢想探月偵探團”，深化科學(xué)教育，培養(yǎng)實踐精神，讓小朋友有機會親身參與到中國航天探索事業(yè)中，以此守護孩子們對太空的向往，激發(fā)探索欲，點亮無數(shù)中國小朋友的太空夢想。
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凡此種種，麥當(dāng)勞推出STEM玩具也就不足為奇了。
