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盲盒最早火爆的垂直賽道是潮流玩具，以泡泡瑪特為代表的潮流玩具企業(yè)，用中國優(yōu)秀的原創(chuàng)設計加上能帶來驚喜感的盲盒銷售形式在年輕人中先行火爆，也讓外界關注到了盲盒，開始紛紛用盲盒形式包裝產(chǎn)品，隨之帶來了一系列問題，如活體盲盒等，一時間輿論甚囂塵上。

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對于兩會期間盲盒受到關注，泡泡瑪特相關負責人表示，“近年來隨著潮玩市場的快速升溫，盲盒這種營銷形式被廣泛接受，但我們也對諸如活體盲盒、現(xiàn)金盲盒等違反公序良俗和打擦邊球的現(xiàn)象感到擔憂。我們始終認為監(jiān)管是手段，健康發(fā)展才是目的，一個規(guī)范的市場對真正有競爭力的企業(yè)來說是利好的?！?/span>?

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▌兩會期間盲盒經(jīng)濟受關注

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當“開盲盒“成為一種潮流，盲盒也逐漸成為一種備受商家和消費者歡迎的新型營銷方式，然而盲盒火爆的同時，由于缺乏監(jiān)管，問題開始顯現(xiàn)。

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賀云翱關注到這一現(xiàn)象，并進行了深入調研。“目前最常見的有潮玩盲盒、美妝盲盒、生鮮盲盒、飛行盲盒四種，但由于缺乏行業(yè)標準和有效監(jiān)管，存在假冒偽劣、以次充好甚至非法經(jīng)營等問題，而且其營銷也存在誘導青少年盲目消費的缺點?！?賀云翱在接受揚子晚報采訪時表示。

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賀云翱建議，一方面加大行業(yè)監(jiān)管，培育青少年理性消費觀；另一方面，也應引導鼓勵行業(yè)積極打破“次元壁”，即改變以二次元文化為主的現(xiàn)狀，主動從小眾愛好走入大眾的實際需求，“增加產(chǎn)品的實際價值和多樣性，讓盲盒經(jīng)濟更加健康發(fā)展?！?/span>

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全國人大代表、黃河科技學院校長楊雪梅帶來了《關于加強盲盒市場監(jiān)管力度的建議》。在接受澎湃新聞采訪時表示，楊雪梅表示，“盲盒經(jīng)濟不是盲目的生意，更無盲動的商機，也不應是監(jiān)管盲區(qū)?！睏钛┟泛粲?，加快出臺規(guī)范盲盒市場行為的管理辦法。明確盲盒的認定標準，建立盲盒產(chǎn)品清單。建立和完善盲盒隱藏款投放量和抽取概率的第三方監(jiān)督機制，明確盲盒交易禁止項目，如寵物活體等。加強盲盒市場信用體系建設，對盲盒企業(yè)經(jīng)營類型（經(jīng)營范圍）予以分類管理等。

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據(jù)人民日報，上海代表團以代表團名義提出了《關于修改消費者權益保護法的議案》。議案提到，規(guī)范盲盒銷售行為。建議規(guī)定，明確經(jīng)營者采取隨機抽取方式開展銷售的，應當以顯著方式公示抽取規(guī)則、商品投放數(shù)量、抽取概率等關鍵信息。主要限于生活消費、文藝娛樂等領域的小額消費，不得變相開展賭博、彩票銷售活動，不得誘導非理性消費。

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▌潮玩企業(yè)或將迎來春天？

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中國社會科學院國情調查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報告》預計，2022年，以盲盒、手辦為代表的中國潮玩經(jīng)濟市場規(guī)模將達478億元。

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“工具沒有對錯，錯的是用工具的人，現(xiàn)在盲盒有非議，更多是因為被過度消費和濫用，比如人臉識別被用作盜竊、區(qū)塊鏈技術被投機者用來去炒幣等?！耙晃怀蓖嫘袠I(yè)分析師認為，兩會期間盲盒經(jīng)濟受到關注對行業(yè)來說是件好事，更規(guī)范的市場能夠促進相關企業(yè)的發(fā)展。

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實際上，用好了盲盒這一工具，也能帶來更好的社會價值。比如全國人大代表、福建師范大學經(jīng)濟學院教授黃茂興就強調，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)流量紅利帶來的營銷變革與渠道變革的機遇，把年輕消費群體特有的小眾、新潮等消費屬性與國貨精準對接，培育固定消費群體；合理采用盲盒營銷、跨界聯(lián)名、IP打造、限量銷售等多樣化營銷方式，推廣實施商業(yè)品牌首店政策，支持國貨品牌開設首店、創(chuàng)新店、旗艦店等，為廣大消費者的產(chǎn)品體驗提供更多樣化的形式。

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BUNNY春和景明國風盲盒

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在外界關注的盲盒監(jiān)管方面，2022年1月14日，上海市市場監(jiān)管局就已經(jīng)發(fā)布了《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》，比如明確禁止活體盲盒、明確盲盒抽取規(guī)則、規(guī)范盲盒價格體系等。據(jù)媒體報道，指引發(fā)布一個月后，頭部企業(yè)泡泡瑪特已經(jīng)在概率公示、未成年購買等方面做出了有效的改進。

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盲盒雖然不等于潮玩，但在盲盒概念被濫用的情況下，不少潮玩企業(yè)也深受其苦?！靶率挛锍霈F(xiàn)后，會有一個從摸索到逐漸走向成熟規(guī)范的過程，此前上海的盲盒指引也是政府相關部門在征求包括頭部企業(yè)在內的多方意見形成的，并非一刀切，證明了監(jiān)管是為了更好的發(fā)展行業(yè)、規(guī)范行業(yè)。“上述分析師認為。?