【中外玩具網(wǎng)?1月27日訊】美國紐約時間1月25日，NPD集團公布最新的美國全年玩具銷售數(shù)據(jù)——2020年，美國玩具銷售額達到251億美元，同比增加35億美元，同比增幅高達16%。
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疫情推動玩具銷售全年增長16%
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行業(yè)亮點有哪些？
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除了總增幅亮眼外，電商增長則在細分領(lǐng)域中，表現(xiàn)非常突出。由于門店暫停營業(yè)，家長對實體購物的擔(dān)憂，都促使玩具銷售向線上轉(zhuǎn)移。在2020年的前三季度中，電商渠道的市場份額比2019年同期的23%，增長了10個點。全年玩具在電商平臺的銷售額同比增幅高達75%。不僅純線上交易表現(xiàn)突出，就連提供線上下單，門店自提、路邊取貨的實體門店，銷售成績也同樣不錯。
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如果從銷售增幅來說，排名前五名的是時尚娃娃及配件（56%）、運動玩具（31%）、游戲（29%）、拼搭套裝（26%）和夏季季節(jié)性玩具（24%），這5大品類的同比增幅均超過兩成。
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從熱銷的IP來說，排名前五的分別是L.O.L.驚喜娃娃、芭比、星戰(zhàn)、精靈寶可夢和漫威宇宙。這5大IP的玩具占據(jù)了全年銷售玩具的13%。
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2020年還有個突出的特點就是價增量減。在NPD統(tǒng)計的11個玩具大類中，有7個大類的銷量同比下跌，而每個大類的平均價位都有所上升，主要由高單價玩具的銷售帶動，這也是2020年美國玩具全年銷售大增的原因。
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歐洲：英法市場一增一降
