中商情報(bào)網(wǎng)訊：商用游戲游藝設(shè)備于上世紀(jì)80年代從香港進(jìn)入我國(guó)沿海地區(qū)，并逐步從沿海城市覆蓋到內(nèi)地。國(guó)家為鼓勵(lì)行業(yè)健康發(fā)展簡(jiǎn)化了游戲游藝設(shè)備內(nèi)容評(píng)審制度，取消對(duì)游藝娛樂場(chǎng)所總量和布局規(guī)劃的行政性限定，鼓勵(lì)游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)采用新技術(shù)，開發(fā)益智化、健身化、技能化的游戲游藝設(shè)備，滿足大眾不斷增長(zhǎng)的文化娛樂消費(fèi)需求。
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居民可支配收入的提高增強(qiáng)了人們文化娛樂消費(fèi)的支付能力
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改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)，居民可支配收入也保持較高增長(zhǎng)水平。未來，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，居民收入水平及消費(fèi)能力仍將保持較快增加，除衣食住行類的基礎(chǔ)層面消費(fèi)外，對(duì)休閑娛樂、教育等精神層面的消費(fèi)需求也不斷增加，將為游戲游藝行業(yè)的快速發(fā)展提供有力的消費(fèi)基礎(chǔ)。游戲游藝行業(yè)因其寓教于樂的特點(diǎn)，近年來發(fā)展迅速。
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數(shù)據(jù)來源：統(tǒng)計(jì)局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
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文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、文化消費(fèi)水平不斷升級(jí)
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數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為41171億元，占GDP的比重為4.48%，比上年提高0.22個(gè)百分點(diǎn)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)需求數(shù)量不斷增加，質(zhì)量不斷提高。2019年我國(guó)人均教育文化娛樂消費(fèi)支出2513元，增長(zhǎng)12.9%，占人均消費(fèi)支出的比重為11.7%。
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傳統(tǒng)商業(yè)中心消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)增加行業(yè)需求
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游戲游藝設(shè)備注重科技體驗(yàn)，兼具運(yùn)動(dòng)健康、親子互動(dòng)、休閑娛樂等功能，具有豐富的互動(dòng)體驗(yàn)特性，使得游樂場(chǎng)與電影院、餐飲一起成為商業(yè)綜合體吸引人流的重要業(yè)態(tài)。近幾年萬達(dá)、永旺等商業(yè)地產(chǎn)巨頭相繼開創(chuàng)萬達(dá)寶貝王、永旺幻想等自有品牌從事連鎖游樂場(chǎng)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。商業(yè)中心、商業(yè)綜合體的轉(zhuǎn)型升級(jí)將為游戲游藝設(shè)備和運(yùn)營(yíng)帶來廣闊的市場(chǎng)空間。
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產(chǎn)業(yè)集中度偏低
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目前，國(guó)內(nèi)廠商大部分缺乏研發(fā)能力，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，主要集中在技術(shù)復(fù)雜度相對(duì)較低的常規(guī)產(chǎn)品，產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)較為嚴(yán)重，主要定位于中低端市場(chǎng)。而在中高端市場(chǎng)，經(jīng)過多年的發(fā)展和技術(shù)積累，國(guó)內(nèi)少部分優(yōu)勢(shì)企業(yè)逐漸掌握了自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)并具有了較強(qiáng)原創(chuàng)游戲內(nèi)容研發(fā)能力，已在中高端市場(chǎng)開始與國(guó)際品牌展開競(jìng)爭(zhēng)，尤其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌已具備較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)，國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)也與國(guó)外領(lǐng)先的游戲廠商展開合作，向其采購(gòu)游戲套件，自主生產(chǎn)和總裝成整機(jī)后依托國(guó)內(nèi)廠商自身銷售渠道對(duì)外銷售。
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商用游戲游藝設(shè)備行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
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1.VR、AR、MR等新技術(shù)帶來新體驗(yàn)、創(chuàng)造新需求
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伴隨著技術(shù)的革新和政策的鼓勵(lì)，商用游戲游藝機(jī)制造商將加大在VR、AR技術(shù)領(lǐng)域的游戲游藝設(shè)備研發(fā)力度，VR、AR、MR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字世界和真實(shí)世界的深度融合，為人們展現(xiàn)了一種全新的內(nèi)容表現(xiàn)形式，讓娛樂設(shè)備更具有真實(shí)性和交互性。運(yùn)用高科技手段豐富人們的娛樂形式，提高文化創(chuàng)意的表現(xiàn)力和感染力，VR、AR、MR等新技術(shù)帶來新的潛在設(shè)備需求，將為游戲游藝產(chǎn)業(yè)催生更大的市場(chǎng)空間。
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2.IP培育逐漸成為內(nèi)容創(chuàng)新的重要成分
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IP已成為文化娛樂行業(yè)文化創(chuàng)意的源頭，已成為貫穿文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的核心元素，并鏈接了游戲、動(dòng)漫、電影、玩具等不同領(lǐng)域。一個(gè)成功的IP經(jīng)過多年的運(yùn)營(yíng)已累積了較大的粉絲基礎(chǔ)，對(duì)于游戲、動(dòng)漫、電影等娛樂消費(fèi)行業(yè)具有重大的吸引力。在游戲游藝設(shè)備產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，打造強(qiáng)IP屬性的設(shè)備對(duì)于營(yíng)銷的作用巨大，利用成功IP的價(jià)值將成為未來商用游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素，驅(qū)動(dòng)商用游戲游藝產(chǎn)業(yè)邁向版權(quán)運(yùn)營(yíng)時(shí)代。
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3.5G推動(dòng)游戲游藝產(chǎn)業(yè)智能化、數(shù)字化
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5G具有更高的速率、更高的帶寬，更高的可靠性、更低的時(shí)延，在文化娛樂產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行與經(jīng)營(yíng)中，5G將推進(jìn)AI技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)、搜集創(chuàng)意、數(shù)據(jù)庫(kù)開發(fā)、智能糾錯(cuò)、用戶體驗(yàn)、人機(jī)互動(dòng)等領(lǐng)域的應(yīng)用，推動(dòng)游戲游藝行業(yè)智能化。隨著工信部正式發(fā)放5G商用牌照，5G將在國(guó)內(nèi)全面推廣，為游戲游藝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型提供技術(shù)基礎(chǔ)。
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（文章來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院）
