【中外玩具網(wǎng)?5月28日訊】據(jù)《中外玩具制造》雜志報(bào)道：影視娛樂產(chǎn)業(yè)的興旺，帶動了授權(quán)商品的熱銷，玩具則是其中占比排名第二的授權(quán)商品。根據(jù)國際調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD在今年年初公布的數(shù)據(jù)顯示，全球參與調(diào)查的13個(gè)主要國家的授權(quán)玩具總零售額同比增長3%，這與全球玩具總零售額同比下降3%形成反差：可見玩具市場的不景氣，并沒影響授權(quán)玩具需求的堅(jiān)挺。
?
市場大，競爭也就大。要想在琳瑯滿目的授權(quán)產(chǎn)品中脫穎而出，就必須要在設(shè)計(jì)上下功夫。本文以歐美市場上的熱門授權(quán)品牌產(chǎn)品為例，從易到難，總結(jié)出授權(quán)玩具設(shè)計(jì)的三大套路。
?
● 套路1：形象再現(xiàn) / 套路2：情景再現(xiàn) / 套路3：精髓再現(xiàn)
?
套路1：形象再現(xiàn)
?
玩具涉及的授權(quán)，通常和動漫影視作品有關(guān)。而最直接吸引消費(fèi)者的因素，也是玩具商最容易做到的，就是將作品中受到消費(fèi)者喜愛的形象與自身產(chǎn)品結(jié)合，再次呈現(xiàn)出來，屬于最簡單粗暴的視覺吸引，較為平面。這種套路涉及的玩具類別有：化妝服飾、靜態(tài)毛絨、可動人偶、拼圖、娃娃、氣球等。這類產(chǎn)品功能相對單一，主要依靠造型設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者，所以，這也是市面上最常見的授權(quán)玩具。
?
▲Build-A-Bear出品的"神奇博士"授權(quán)泰迪毛絨玩具，面向全年齡段消費(fèi)者，以抓人物主要特征來呈現(xiàn)
?
這類形象再現(xiàn)的產(chǎn)品又可細(xì)分為兩類風(fēng)格，一類是忠實(shí)于原作，力求細(xì)節(jié)還原，比如拼圖、仿真玩偶、名車授權(quán)童車；另一類則是抓住形象的核心特點(diǎn)進(jìn)行再創(chuàng)造，在兒童玩具領(lǐng)域通常是往萌化方向走，比如娃娃、經(jīng)典游戲的授權(quán)版、動漫授權(quán)童車等。
?
▲Funko出品的"尤達(dá)寶寶"授權(quán)大頭娃娃，因?yàn)槊嫦虼笸M(fèi)者，以現(xiàn)實(shí)還原為主
?
套路2：情景再現(xiàn)
?
除了相對平面的形象再現(xiàn)之外，動漫影視作品打動人心的，還有各種故事情節(jié)和故事場景。所以，玩具商在設(shè)計(jì)授權(quán)玩具的時(shí)候，常常也會從作品中的核心場景入手。情景再現(xiàn)這一套路中，玩具提供的“場景”，通常還包括身處場景中的“人物”，再由消費(fèi)者與“場景”互動而生“情”。這樣做的好處是，可以給消費(fèi)者提供的玩樂細(xì)節(jié)更豐富，體驗(yàn)更豐滿立體。玩家不僅可以再現(xiàn)動漫影視作品中自己喜愛的故事場景，還可以在此基礎(chǔ)上，以導(dǎo)演的身份，創(chuàng)造新的故事情節(jié)，創(chuàng)造新的體驗(yàn)。
?
▲斯平瑪斯特出品的"汪汪隊(duì)立大功"超級消防車套裝，以動畫中的救援場景入手，套裝中有多處互動細(xì)節(jié)
?
?
因此，在運(yùn)用這一套路時(shí)，在場景的選擇，互動細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)上就非常講究。最簡單的做法是在套路1的基礎(chǔ)上，加入原版語音、插曲等。常見的有一些動畫電影的娃娃、毛絨玩偶等，加入了聲、光、電元素，更進(jìn)一步的做法是設(shè)置場景。場景通常是授權(quán)作品中的標(biāo)志性場景，容易引起共鳴?；蛹?xì)節(jié)要盡可能豐富、發(fā)揮的空間要盡可能大，這樣才能充分體現(xiàn)“情”與“景”的優(yōu)勢。
備注：本文由《中外玩具制造》雜志獨(dú)家授權(quán)中外玩具網(wǎng)（id：ctoy-gdta）付費(fèi)閱讀，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，違者必究。
……
微信掃一掃付費(fèi)閱讀全文▲
?
訂閱《中外玩具制造》月刊▼
?
?
