想象一下吧，一個(gè)樂(lè)高的世界，滿眼皆是糖果般絢爛的色彩，一切都可以打破重組、無(wú)限擴(kuò)充，想象力是唯一的限制。身處其中的樂(lè)高粉絲們，怎能控制自己的臉紅心跳與目眩神迷！
樂(lè)高系列電子游戲的出現(xiàn)，把這樣的世界從純粹的空想化為屏幕上的現(xiàn)實(shí)，讓樂(lè)高的信徒們?nèi)杠S不已。
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地球上最火的積木
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丹麥人奧爾·科克·克里斯蒂安森一定不會(huì)想到，他的樂(lè)高積木能風(fēng)靡如斯。1932年，在歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊下，奧爾的木材加工廠瀕臨倒閉。他決定利用自己作為木匠的專長(zhǎng)給自己的四個(gè)孩子、以及更多孩子帶來(lái)一些樂(lè)趣——轉(zhuǎn)行生產(chǎn)木制玩具。樂(lè)高玩具廠應(yīng)運(yùn)而生。
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早期的樂(lè)高木制玩具
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2年后，奧爾給自己的玩具廠起名“樂(lè)高”（LEGO），這個(gè)名字是丹麥語(yǔ)“l(fā)eg godt”前兩個(gè)字母的連寫，意思是“好好玩（play well）”。簡(jiǎn)單的命名起到了很好的宣傳效果，樂(lè)高僅以它的名字就向世人灌輸了企業(yè)的核心價(jià)值觀。
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戰(zhàn)后，塑膠成為新的工業(yè)材料，樂(lè)高玩具進(jìn)入了塑膠時(shí)代。早期的樂(lè)高顆粒上市于1949年，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，只可以做簡(jiǎn)單的拼插。1958年，樂(lè)高特有的“凹凸管”（stud-and-tube）技術(shù)獲得專利，真正的樂(lè)高顆粒誕生。顆粒形狀各異，每一種形狀都有12種不同顏色，以紅、黃、藍(lán)、白、黑為主。（發(fā)展至今，這些顆粒已經(jīng)有53種顏色，2400種形狀。）
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現(xiàn)在的樂(lè)高顆粒
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樂(lè)高顆粒獲得成功以后，公司不再生產(chǎn)現(xiàn)成的玩具，只提供可以讓孩子們自己動(dòng)手動(dòng)腦拼插的“零部件”，這也是樂(lè)高玩具最大的特色：隨心所欲搭建，充滿無(wú)限可能。
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如今，樂(lè)高集團(tuán)是無(wú)可置辯的全球最大的積木玩具生產(chǎn)商，75%的西方家庭中，都可以找到樂(lè)高的蹤影。
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賣的不是積木，是創(chuàng)意
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隨意google一下，在歐美社會(huì)，樂(lè)高早已成為一種經(jīng)久不衰的社會(huì)文化現(xiàn)象，幾乎每天都會(huì)涌現(xiàn)出與樂(lè)高有關(guān)的社會(huì)新聞：兩個(gè)蝙蝠俠迷花費(fèi)3個(gè)月和2萬(wàn)塊樂(lè)高積木搭建出蝙蝠俠的秘密基地；英國(guó)人用樂(lè)高積木搭建出白金漢宮，慶祝女王登基紀(jì)念日；科學(xué)家用樂(lè)高搭建機(jī)器人協(xié)助實(shí)驗(yàn)，建筑師用樂(lè)高呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)模型，心理學(xué)家用樂(lè)高治愈兒童心理問(wèn)題，藝術(shù)家則借助樂(lè)高玩起了行為藝術(shù)……Youtube上有超過(guò)數(shù)十萬(wàn)的樂(lè)高視頻，F(xiàn)lickr上有超過(guò)數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的照片標(biāo)注了“樂(lè)高”的標(biāo)簽。
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樂(lè)高在歐美已成為一種社會(huì)文化現(xiàn)象
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樂(lè)高販賣的不僅僅是積木，而是基于這些積木所呈現(xiàn)的可能性。就如空調(diào)廣告努力在營(yíng)造一種“在適溫下生活的舒適環(huán)境”，汽車廣告在強(qiáng)調(diào)“方便快捷的生活”、“群體中的私密空間”，樂(lè)高提供給用戶的是一種“讓想象具像化”的完美工具，小小的積木塊，卻足以承載創(chuàng)造力的無(wú)限可能性。
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對(duì)于孩童來(lái)說(shuō)，樂(lè)高玩具為他們打開(kāi)了一片任好奇心和想象力自由飛揚(yáng)的天空；當(dāng)這些孩子長(zhǎng)大、邁入成年人的行列，當(dāng)他們擺弄起孩童時(shí)積攢下來(lái)的樂(lè)高積木，這些顆粒玩具被賦予了更多的意義。它不僅是童年的美好記憶、心中不老的童話，還是可以被灌注無(wú)限創(chuàng)意的趣味藝術(shù)品。
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樂(lè)高玩具為孩子們帶來(lái)了快樂(lè)和想象力
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于是出現(xiàn)了為數(shù)不少的“樂(lè)高藝術(shù)家”（LEGO Artist）。對(duì)這些人而言，樂(lè)高就是他們用來(lái)表現(xiàn)藝術(shù)靈感的工具，和畫家手中的畫筆、雕塑家手中的刻刀別無(wú)二致。
