?2013年第二季度10城市商場玩具零售調查顯示：潮流玩具出沒商場 高端產品有價有市
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【中外玩具網8月29日訊】據《中外玩具制造》2013年8月號：由于動漫作品目不暇給，內容更換頻繁，產品銷售周期短等原因，以國產動漫形象為原型的衍生玩具素來是商場渠道的稀客。而今期調查中，在批發(fā)渠道火爆已久的“熊出沒”系列產品終躋身進入北京新中國兒童用品商店以及深圳天虹商場榜單。受“六一”節(jié)日消費的拉動，動輒數百上千的貴價玩具銷售火熱，如樂高的“鱷霸王”、“氣功傳奇”、“魔道鴉”等系列，芭比的豪華“夢幻衣櫥”依然穩(wěn)占多地商場的熱賣榜；銀輝的3d萬變賽車系列新上榜表現(xiàn)亦不俗，在北京百盛、燕莎商城活躍登場。
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此外，記者從多家商場了解到，二季度覆蓋“六一”黃金檔期，今年的銷售情況雖穩(wěn)中略升，但驚喜不多。
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北京、上海、廣州、杭州、成都、烏魯木齊、深圳、桂林、南通、中山10城市15家商場，參與了《中外玩具制造》2013年第二季度玩具零售調查。
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“熊出沒”系列光頭強的裝備最受孩子們的喜愛
“熊出沒”首現(xiàn)商場
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由深圳華強數字動漫有限公司出品的《熊出沒》，作為央視少兒頻道2012年春節(jié)特別節(jié)目開播以來，熊大熊二與光頭強之間逗趣對決的故事風靡全國，形象也深入人心，在《中外玩具制造》“批發(fā)商情”常常見其衍生品的熱賣蹤跡。
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而在本次調查中，北京新中國兒童用品商店和深圳天虹商場提供的數據顯示，“美高樂”品牌的熊出沒玩具系列都進入前10名的熱賣產品榜，也是該系列首次“出沒”在商場熱賣榜單中。
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據北京新中國兒童用品商店王麗主任介紹，“美高樂”熊出沒系列的熱賣產品大約有10類，價位在118~198元區(qū)間，其中電鋸、斧頭、帽子等工具，熊大、熊二、光頭強形象公仔等單品最受小朋友歡迎。熱賣原因自然得歸功動畫片在電視臺的持續(xù)熱播。
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此外，“變形金剛”、“美羊羊”、“巨神戰(zhàn)擊隊”、“巴啦啦小魔仙”等形象衍生玩具依舊占據著多家商場榜單。
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“六一”帶旺高檔產品
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在六一兒童節(jié)黃金銷售檔期的催谷下，各類高檔產品銷量不俗，零售價在300~800元區(qū)間的產品，如芭比的“夢幻衣櫥”、托馬斯小火車、多美汽車大樓、星輝方向盤遙控車、孩之寶菲比精靈、銀輝3d萬變賽車等均有不俗表現(xiàn)。如素來是商場銷售大戶的樂高，“鱷霸王指揮艦”、“氣功傳奇”、“魔盜鴉清道夫”、得寶等系列頗受歡迎。銀輝的3d萬變賽車是繼“神奇樂寶魚”后又一熱賣產品。
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該款賽車擁有迷你的身形，雷電的速度，四個頻率，任意轉動更換，多人同臺競技，互不干擾。此外，它可配百變軌道，是可玩性趣味性較強的技術型產品，可以培養(yǎng)孩子動手益智和思考能力。
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小城市隱藏大商機
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對于“六一”銷情，商家們的評價是不敢恭維。王麗主任稱，今年“六一”銷售情況比去年“略好”，有策劃活動的品牌銷售更佳，如孩之 寶在“鋼鐵俠”的帶動下，除了自身系列，也拉動了同一專柜的其他品牌如“培樂多”的熱銷。
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銀輝3d萬變賽車動手動腦，玩法多樣，還可多人參與競技?
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長沙騏飛貿易有限公司總經理于國全稱，其公司今年“六一”銷售總體上升30%，主要有賴賣場的增多，從原來的9家增至12家，分布于湖南長沙及以外的二三線城市?？磥硗婢咪N售渠道的下沉乃大勢所趨，深入小城市，或可發(fā)掘大商機。
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對于緊接著的暑假銷售，商戶們均表示“情況不太明朗”?！?月份到店的客流量并不大，而且購買玩具欲望并不太強烈”。王麗認為，一來新穎而又熱門的產品乏善可陳，二來暑期外出游玩的人們也增多，購買玩具獎勵孩子只是城市人消費的眾多選項之一。所以寄望8月消費者能回流，“因為根據往年的經驗，8月的情況應該會比7月稍好。”而對產品的預測，商家表示，隨著9月開學季的到來，教育類產品應該會迎來不錯的檔期。?
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注：2013年第二季度商場暢銷玩具排行榜 詳見2013年8月號《中外玩具制造》
（來源：《中外玩具制造》雜志?mag.ctoy.com.cn）
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