【中外玩具網(wǎng)訊】動(dòng)漫品牌授權(quán)，一般是指擁有品牌的授權(quán)商將自己的品牌通過(guò)合理形式授權(quán)給被授權(quán)者使用，被授權(quán)商通過(guò)應(yīng)用此類(lèi)產(chǎn)品的卡通形象的商標(biāo)、人物形象，以及延伸圖案等設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售品牌授權(quán)產(chǎn)品。

　　阿貍、魁拔、喜羊羊、俠嵐、多吉、張小盒……近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，涌現(xiàn)的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫品牌越來(lái)越多。品牌授權(quán)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用日益凸顯，已成為許多動(dòng)漫品牌進(jìn)行市場(chǎng)推廣和品牌延伸的有效方法之一。隨著品牌授權(quán)的內(nèi)容和形式不斷創(chuàng)新，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品逐步“走進(jìn)”生活，融入服裝、食品、飾品等人們?nèi)粘Ｉ畹闹T多領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)分工得以不斷細(xì)化，產(chǎn)業(yè)鏈得以不斷延長(zhǎng)。從這個(gè)角度而言，我國(guó)方興未艾的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處處有商機(jī)，動(dòng)漫品牌授權(quán)多多益善。

　　在多多益善之外，筆者認(rèn)為，動(dòng)漫品牌授權(quán)還需步步為營(yíng)。一次與人稱(chēng)“阿貍的教父”的于仁國(guó)聊天，其間他數(shù)次感慨，如果市場(chǎng)上能少一些沒(méi)有授權(quán)的玩具、文具，那只可愛(ài)又討人喜歡的正版小狐貍“阿貍”，可能會(huì)活得更加開(kāi)心滋潤(rùn)。相信不少原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)也存在這樣的“隱憂(yōu)”、“隱痛”。促進(jìn)正版使用，更要抑制盜版抬頭。所以，在鼓勵(lì)動(dòng)漫品牌相關(guān)企業(yè)正規(guī)授權(quán)的基礎(chǔ)上，相關(guān)部門(mén)還需同時(shí)加大對(duì)盜版產(chǎn)品的查處力度，堅(jiān)持不懈地凈化市場(chǎng)環(huán)境，為國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫品牌的成長(zhǎng)“保駕護(hù)航”。這對(duì)于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展來(lái)說(shuō)，當(dāng)是好事一樁。?